إعلان سبورتس دايركت يُعيد إحياء ذكريات القمصان الكلاسيكية قبل مونديال 2026
أطلقت شركة سبورتس دايركت إعلانًا تلفزيونيًا جديدًا استعدادًا لكأس العالم 2026، تحت عنوان “عندما كانت كرة القدم كرة قدم”، في حملة تستعيد روح اللعبة القديمة من خلال القمصان الكلاسيكية والرموز التاريخية لكرة القدم.
وتعد شركة سبورتس دايركت هي إحدى أكبر شركات التجزئة الرياضية في المملكة المتحدة، وتعمل على بيع الملابس والأحذية والمعدات الرياضية من مجموعة واسعة من العلامات التجارية العالمية.
وتعتمد الشركة على نموذج بيع يركّز على الأسعار التنافسية وتنوع المنتجات، ما يجعلها وجهة رئيسية للرياضيين والهواة الباحثين عن خيارات متعددة في مكان واحد.
ويأتي الإعلان بالتعاون مع مزود القمصان التراثية Score Draw، في إطار توجه متزايد لإحياء الهوية الكروية القديمة، خاصة مع تصاعد الاهتمام بالقمصان الكلاسيكية بين الجماهير في السنوات الأخيرة.
إعلان يعيد صياغة ذاكرة كرة القدم
ركز الإعلان على فكرة الحنين إلى “زمن كرة القدم الحقيقي”، حيث استعرض أجواء ثقافية وجماهيرية تعكس ارتباط المشجعين باللعبة عبر الأجيال.
ودارت أحداث العمل في بيئة تحمل طابعًا كرويًا شعبيًا، داخل شارع رمزي يحمل اسم “شارع بركنال”، في إشارة إلى الشخصية الرئيسية في الإعلان، حيث تم تقديم كرة القدم كجزء من الحياة اليومية والثقافة الشعبية، وليس مجرد لعبة داخل الملعب.
وظهر في الإعلان ستيف بركنال، الشخصية الخيالية التي يجسدها الممثل والموسيقي كريس ماكلاير، في دور “مساعد مدرب” لفريق خماسي خيالي، وهو ما عزز الطابع الساخر والواقعي في الوقت ذاته داخل الحملة.
وجمع الإعلان عددًا من الأسماء المعروفة في عالم كرة القدم والإعلام، من بينهم لاعب اسكتلندا السابق ألي مكويست، الذي يظهر مرتديًا قميص منتخب بلاده الكلاسيكي من حقبة التسعينيات، إلى جانب لاعب آرسنال السابق ديفيد بنتلي، والمهاجم الإنجليزي الضخم أديبايو أكينفينوا، أوليفيا بازوغلو، وآخرين من الشخصيات المرتبطة بثقافة اللعبة.
ويهدف هذا التنوع إلى إبراز أن كرة القدم ليست مجرد منافسة رياضية، بل حالة ثقافية تجمع لاعبين ومشجعين ومحللين تحت مظلة واحدة، تتقاطع فيها الذكريات مع الحاضر.
القمصان الكلاسيكية تُزين الحملة
تُعد القمصان التاريخية محورًا أساسيًا في الإعلان، حيث تستعرض الحملة مجموعة من القمصان الأيقونية التي أعادت شركة Score Draw إنتاجها، ومنها قمصان إنجلترا الشهيرة في نسخ 1982 و1990 و1996 و2004.
وتشمل الحملة أيضًا قمصانًا تاريخية لمنتخب اسكتلندا، في إشارة إلى احتفاله بالتأهل إلى كأس العالم للمرة الأولى منذ عام 1998، مع استحضار القمصان التي ارتداها نجوم بارزون مثل ألي مكويست وغاري ماكاليستر.
وقال متحدث باسم سبورتس دايركت إن هذه الحملة تأتي للاحتفاء بالإرث الكروي الذي شكل علاقة الجماهير باللعبة على مدار عقود، مؤكدًا أن فكرة “عندما كانت كرة القدم كرة قدم” تهدف إلى ربط الأجيال الجديدة بروح اللعبة القديمة.
وأضاف أن سبورتس دايركت تسعى من خلال هذا العمل إلى تعزيز حضورها كأحد أبرز الأسماء المرتبطة بثقافة كرة القدم والقمصان الكلاسيكية خلال فترة كأس العالم.
من جانبه، قال ستيف بركنال إن كأس العالم يمثل فترة استثنائية تتحول فيها كرة القدم إلى حدث يجمع العائلات والأصدقاء، مشيرًا إلى أن الجميع يعيشون نفس المشاعر مهما اختلفت خلفياتهم أو أعمارهم.
وأوضح أن قوة كرة القدم تكمن في قدرتها على خلق حالة من الانتماء الجماعي، وهو ما حاول الإعلان تجسيده من خلال المزج بين الشخصيات الكروية والذكريات التاريخية والقمصان التي ارتداها أساطير اللعبة.
